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標題: 專案經理之義大犀牛的專案管理感想 [打印本頁]

作者: wxq417 時間: 2013-12-14 09:48 AM 標題: 專案經理之義大犀牛的專案管理感想

文/S.C. Wang

很少有一本管理雜誌會提到棒球，這次義大犀牛會成為封面故事很大的原因在於義大犀牛從去年12月中旬短短不到幾個月的時間把整個組隊的工作做得非常的好，速度快效率高，無縫接軌，球員的食衣住行樣樣都在2個星期內搞定，這樣的效率跟如果說集團內沒有一個懂職業棒球經營的，一定沒有人會相信。

一開始義聯集團找了知名的悍創運動行銷管理球隊，然而成就這支球隊幕後的最大英雄不是悍創團隊，而是楊森隆董事長與徐生明總教練，當時徐總本來只是要當董事長特助，而教練則由謝長亨或葉君璋擇一，沒想到徐總誤打誤撞就又變成總教練，不過也好佳在有徐總的幫忙，讓球隊從無到有的很多工作都可以順利推行，再來行銷的部分一開始義大的宣傳真的很強，每天都有義大的新聞報導，剛好這是悍創運動行銷最擅長的媒體公關部分，加上後來的曼尼百分賞這些活動，都讓人津津樂道回味再三，可惜後來悍創團隊離開之後，行銷效果就變弱了！

至於很多球迷都不喜歡的謝秉育領隊，當初會找他來當領隊是因為他過去在中國時報有當過發行部總經理並參與了時報鷹的組隊工作，算是義聯集團少數有和職棒隊接觸過的經理人，在專訪當中可以看得出不管是謝秉育領隊與楊森隆董事長的管理能力和溝通技巧都是非常出色，另外還有提到球隊當中另一位行銷高手胡金龍，擁有許多點子的他常常會和這兩位管理階層暢談球隊經營與行銷事務。

至於經營部分裡面寫的與日本韓國職棒建立技術、經營上的交流，要學習他們優良的職業運動經營，並且提到他們有計畫認養球場給選手更好的環境這些，如果光看雜誌內文會讓人覺得義聯集團上至林義守董事長下至謝秉育領隊都是全心付出為了義大犀牛，讓人感到無比的用心。

對照目前棒球迷對於義大經營的評價，牛牽到高雄還是牛意指義大經營與過去的興農牛有過之而不及，而雜誌上過度美化的文字與論述讓人摸不透這是大家所認識的義大嗎?

如果雜誌在6月出刊，筆者絕對百分之百贊同義大的努力與付出，而12月出刊許多事物上筆者認為義大做得不盡理想，甚至傷害到眾多球迷的心，搖擺不定的人事策略與高層過度干預球隊運作皆非文章所述百分之百高層授權給謝秉育領隊，很多鄉民網友對於義大的形象已經由紅翻黑，這個看似成功的專案管理，它基本上只成功了一半後半部整個前功盡棄，對於專業的經理人與團隊來說義大犀牛這堂專案經理課值得警惕。

筆者最後建議專案經理雜誌訪問一下一些職業運動經營的學者專家，來談談目前義大犀牛經營管理的窘境，便可知一二。

作者: scholar1870 時間: 2013-12-14 10:08 AM

義大後來真的有雷聲打雨點小的感覺

作者: kevin3q1725 時間: 2013-12-14 10:39 AM

今年的義大行銷做得非常的好!
希望能夠再引進大聯盟球員來增加可看性~

作者: jimmychen0411 時間: 2013-12-14 11:01 AM

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作者: ayi660628 時間: 2013-12-14 11:06 AM

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作者: wanghan 時間: 2013-12-14 11:30 AM

義大當初從建學校到建醫院到建義大世界
都是先不被看好的
所以還是要給犀牛一點時間衝看看

作者: joshwen1977 時間: 2013-12-14 11:38 AM

想當時曼尼來台時的義大
跟現在真的不可同日而語
果然還是行銷的問題

作者: kan8634 時間: 2013-12-14 12:19 PM

願意嘗試我想就是件好事~
不論成功與否~我想對其他球隊都是一個很好的示範!!!

作者: love_lisa 時間: 2013-12-14 12:24 PM

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作者: conyun 時間: 2013-12-14 12:43 PM

在台灣任何的專案管理抵不過老闆的一句話,花錢的人講的話就是聖旨

作者: ted1017 時間: 2013-12-14 01:31 PM

我想義大初期的運作方式
至少已經與中職的球隊大相逕庭
接手興農這支球隊後
球隊戰力就整合的相當不錯
也投入不少經費在洋將的引進
整體而言
為義大宣傳的效果真的令人耳目一新

明年度能否能夠呈現新的風貌
是否可以持續的為球隊獲得更好的風評
會是另外一項考驗

作者: jason2392000 時間: 2013-12-14 01:42 PM

犀牛加油吧
我還是看好你

作者: 胖祥 時間: 2013-12-14 03:09 PM

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作者: a1239300 時間: 2013-12-14 11:31 PM

台灣人本來就喜歡唱衰
義大也是第一年接球隊
就是因為剛開始犀牛改革跟預算無上限等等行銷方式
讓大家都開始用高標準看義大
到後面就是等著看義大笑話再落井下石
連開除球員也不行
會長期呆在二軍就是球員有問題
不然某位年輕投手怎麼會季初上來爆炸後就沒在看到人
媒體也是剛開始也是一窩鋒瘋狂播棒球新聞
到中期又開始回復到報壞不報好的模式

作者: 詹姆斯林 時間: 2013-12-14 11:49 PM

義大一開始的確成功製造話題及人氣，但隨著曼尼離開，徐總猝逝後教練團再三更替
總冠軍賽被直落四，球隊戰績及人氣似乎受到考驗
希望球團能好好檢討、改善
這樣明年才繼續有看頭，也才顯示義大的確是個厲害的企業體

作者: masanori7012 時間: 2013-12-15 12:06 AM

看來明年才是義大真正開始受到考驗的ㄧ年!
不過很好奇明年的新總教練是否有能力再把義大帶上高峰,我看又是個可以討論的話題!

作者: cccash 時間: 2013-12-15 08:58 AM

還是需要時間學習的，沒有人一開始甚麼都可以上手，是的確還有進步的空間。

作者: jrhung195 時間: 2013-12-15 09:38 AM

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作者: purin209 時間: 2013-12-15 09:46 AM

有用心經營球隊就會有好的成果，所以企劃很重要，企劃理想一支賠錢的球隊都可以轉盈，所以不要說年年都在賠錢，都只是沒好好經營而已！

作者: bedream 時間: 2013-12-15 09:48 AM

其實義大是新生的球隊
一步一步經營才是正道

作者: deltpp 時間: 2013-12-15 01:08 PM

總覺得藝大在徐總驟逝下
已經亂了手腳
一職都沒有自己的步伐
導致很多決定
都讓球迷傻眼
得到的結果
也非最好的
只能期待義大能早日打出自己的球風

作者: kev906 時間: 2013-12-15 01:33 PM

剛開始真的打響第一炮但是運動團隊不是只要會行銷就好職業運動牽涉的層面很廣行銷其實相對是比較沒有所謂入行門檻的東西講難聽基本上只要會打媒體仗就好畢竟台霉會懂棒球嗎? 哈哈好一個大哉問所以論媒體行銷你根本不需要提供棒球的pro而是要提供他們愛的梗阿料阿之類的跟棒球沒啥關係
所以經營到後面面對徐總過世之後好像整盤都亂掉了上面的終究是商場出身雖擁有有牌頭的棒球前輩但沒有真的打進決策層八後面一連串人事變動就讓人看破手腳不懂這個行業的操作

作者: pon77pon77 時間: 2013-12-15 08:04 PM

義大今年初的行銷策略真的非常棒
讓我這個萬年兄弟的球迷都開始看犀牛的比賽
但下半季開始狀況丕變
如果要打個分數上半季給90分下半季真不知道他們在幹嘛只能給30分

作者: mavis62 時間: 2013-12-15 08:45 PM

下半球季彷彿就像是前2年的興農牛附身一樣，希望明年能有嶄新的面貌呈現。

作者: whice 時間: 2013-12-15 09:08 PM

一開始真的很好
那後來是有事嘛?
連總冠軍都被橫掃...

作者: 獨居小揚 時間: 2013-12-15 10:44 PM

上半季拿到冠軍後
下半季感覺好像就不知道為何而戰了
希望明年不會這樣虎頭蛇尾阿

作者: nana999 時間: 2013-12-16 10:12 AM

義大當初接興農有點倉促
而且為了打響第一砲
當然有很多大破大力的做法
也確實成功營造出不錯的氣勢
不過運動還是以戰績為最主要考量
如果只是一直營造氣氛
但戰績卻拉不起來
當然就會事倍功半

義大其實陣容不錯
但是守備一直是最大的洞
要想辦法改善提升戰績才是根本之道
職業運動雖然也是一種show
但是和一般的表演不同
對於支持的球迷而言
最後的比賽結果贏了
這場show才算有完美ending

作者: s935624 時間: 2013-12-16 10:42 AM

要時間的看看台灣做那一種行業都求速成奇怪不需要空間時間嗎?? 給點耐心另外聯盟才更有問題? 都多少年了有在做事嗎?? 不要想說會長換換換問題有解決??腦袋用一下好嗎??

作者: alozo 時間: 2013-12-16 11:53 AM

老實說換了謝秉育當領隊後...
真的季初耐種讓人耳目一新的感覺全沒了...
感覺上又走回以往的老路子...
唉~~~

作者: 誰說要名字 時間: 2013-12-16 12:07 PM

nana999 發表於 2013-12-16 10:12 AM
義大當初接興農有點倉促
而且為了打響第一砲
當然有很多大破大力的做法

守備我到不是覺得是最大的問題

最大的問題是投手.......

這麼多曾經是強投或是有潛力的投手

現在居然都比官大元還不中用

官大元是努力型投手

但那些青棒或業餘時的強投

現在都投得這麼爛

真的不知道投手教練怎麼教的...

作者: yz2285 時間: 2013-12-16 01:12 PM

義大不只是行銷做的好開季球員們也很增氣,只是徐總的離開大家就好像有氣無力的感覺

作者: more50s 時間: 2013-12-16 02:53 PM

無縫接軌？
當初球員全收, 反正搞不清楚嗎？
今年球員全放, 因感到被騙了

作者: dunkylu 時間: 2013-12-16 06:06 PM

義大今年只能用虎頭蛇尾,先盛後衰來形容了

作者: jeff3237 時間: 2013-12-16 06:37 PM

好像真的是如此ㄝ,一開始還不錯,現在真的還滿落的

作者: 小熊彥 時間: 2013-12-20 09:37 AM

徐總逝世後氣勢就弱了下來
希望新球季能改變

作者: GIANT1234 時間: 2013-12-20 10:17 AM

台灣人真是常常三分鐘熱度....希望不要今年好不容易回春明年又....

作者: purin209 時間: 2013-12-20 10:29 AM

大家都很期待明年你能引進洋將，希望可以搞盛大點，比如說遊行繞街，或是嘉年華會，讓台灣棒球更加盛大，說不定要設國球日！

作者: ai03lee 時間: 2013-12-20 11:30 AM

可惜後半段感覺起來沒有一開始的那種大手筆的感覺，有種想說點到為止而不想更好

作者: jke12012 時間: 2013-12-20 02:56 PM

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作者: elon7010 時間: 2013-12-20 04:16 PM

義大的模式給中職很大的啟發吧
話題永遠是行銷最好的辦法
不管是曼尼還是其他的大咖
這都是話題性~

作者: erihill 時間: 2013-12-20 06:14 PM

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作者: supergold 時間: 2013-12-26 07:46 PM

義大是首年經營球團，看得出來他們尚在摸索階段，雖然目前給予人球團在縮編的感覺，但球團更迭經營方針與經費運用、經營模式都是一家企業在初接時常有的現象，義大今年是第一年接職棒隊，明年也不過第二年，到底是不是真有心要經營，可能還要再給予他們一些時間來證明。

作者: sh1025 時間: 2013-12-26 09:02 PM

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